文 | 电厂manbetx体育游戏app平台，作家 | 何畅，裁剪 | 高宇雷

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对而言却尤为绝顶。上昼，这家公司刚刚秘书再次与总台春晚达成互助，成为后者的独家札记分享平台，有关告白在首页摒弃还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业改革典范”的瞎想就达成了。

跟着TikTok禁令奏效日历周边，部分好意思国TikTok用户运行径我方寻找“下一个家”。很难说了了是经过三想尔后行照旧一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok遗民）”选中的对象。流量涌入的效力特地显贵，小红书在好意思区App Store免费榜的排行抓续高潮，并于1月13日晚间径直登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士显现，两天时代内，有特出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比较，70万的体量其实算不上强大。但当繁密异邦用户带着充满热沈的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍相片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出当今小红书首页、札记驳斥区以及直播间，他们照旧对社区生态产生了谢却疏远的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这照旧国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显乖僻的方式“被迫”已毕了国际化，也不得不濒临短时代内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。然则，只消少数东谈主正在惦记、狞恶、为之重荷，围不雅的大多数则一边调遣小红书独创东谈主兼CEO毛文超的“超绝作事运”，一边敲下阿谁在小红书驳斥区时常出现的字眼——“接”。毕竟，这么的气运，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张外乡神态、主页炫耀好意思国IP、发布本色通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的异邦用户所赐，“早C晚A”再次繁衍出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据炫耀，限制发稿，小红书在大师87个国度和地区的App Store免费榜上排行第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些异邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍相片、视频进行节略的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们赶快开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪相片）”仅仅一个起初，当直播间进化为现代多东谈主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、驳斥区运行就文化各别进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，即是不像它我方。

电厂注释到，1月13日，国外外交平台上关于小红书的推敲相对平常、范围有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒运行跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国世界播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进度，反馈出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代有瞎想的浓烈意愿。

这是小红书为安在短短几天之内招引繁密异邦用户的缺陷配景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日奏效的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的辩说，推敲其是否违抗好意思国宪法第一修正案。裁决扫尾最早将于本周作出，但TikTok的场所并不乐不雅，九名大法官中仅有又名明确抒发了对其相对成心的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所景仰的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个限度权、数据存储、经管团队均来自中国的平台，无异于格调最为明显的不平和“攻击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台径直出局。更何况，即使加多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板凸起，比如“老是保举不想看的本色”“不够真实，短少参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错轻率归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等阛阓上线寂然App以外，小红书更多地是在现实大师“一盘棋”的计策。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-生计指南”，诳骗称号致使莫得翻译成对应的言语。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只复古浏览）的抖音比较，小红书盛开了大师列国手机号码注册，收受考证码可能出现延伸，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是正值照旧刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，号令粉丝奴隶。在这个流程中，抖音“恶运”地失去了姓名。固然，阻滞抖音也船到急时抱佛脚迟，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，果然的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和异邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比较，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感酷好的本色。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够抓续多久

某种进度上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程理会为一个充满戏剧化的转化。无数心胸愤慨的TikTok用户，在理性大于理性的情怀驱使下，于繁密App之中选中了小红书、蜂涌而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的温情理睬和好奇围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随后来。

领先受到冲击的是社区本色。许多从未点击过有关札记的小红书用户发现，他们的首页照旧被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，险些没见解看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些异邦用户发布的本色并不是她想要看到的，却在一定进度上打乱了她的信息流展示，何况“越来越多，前仰后合的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，所灵验户分享湮灭个本色池。当年，在平台运营与保举算法的加抓下，小红书的本色生态处于一个相对褂讪的均衡气象；如今，均衡正在被涌入的异邦用户冲突，他们在普及平台本色多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各别、相通理会等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条目。

于是，本色审核与风控的使命量突然加多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文本色审核”“小红书改革业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的使命本色为平台英文本色审核，条目大学英语六级425分以上；后者的使命本色为参与小红书改革名主义线上行径运营使命，包括案牍撰写、用户相通、逐日后台本色审核、整理并分析用户本色生态等，条目英语才能优秀，“能作为使命言语，大学英语六级550分/专四致密/雅想6.5分/委派95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线四肢头等大事，技巧敦促、监督发扬——言语的区隔干系着对话的效力，依靠其他外部翻译软件的确不如在刻下页面周折便捷。

限制发稿，有好意思国用户称，小红书驳斥区的留言加多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”照旧可抓续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各别，习尚了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的关节。

一位从事互联网使命的在好意思华东谈主觉得，小红书在异邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈解释了影响力的存在，但“很难说这个流程中是否有其他力量在激动”。

固然，不管是不是“理发挑子一头热”，有热度的场合就有买卖。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也照旧行动起来，开释小红书国外博主的投放资源、磋议具备互助意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管何如先来一句“接毛文超超绝作事运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音相似没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博暗示：“这一波也有好多东谈主攻其不备，搬运视频仿冒异邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴识起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前照旧治理了1万多个仿冒异邦用户的账号。”

字节高出独创东谈主几年前就在演讲时提到过，要“以平凡心作念特地事”。“特地事”未几，“平凡心”难有，这句话既不错说给字节高出，也不错送给当下的小红书——随机一切都将归于平常，在此之前，就“以平凡心作念特地事”吧。